Как измерять SEO-продвижение: таблица запросов для бизнеса в Казахстане

Сначала определите, что именно хотите измерить

Вопрос «сайт поднялся в Google?» слишком общий для рабочего решения. У сайта нет одной постоянной позиции: разные страницы могут показываться по разным запросам, а средние значения зависят от страны, устройства и периода. Для анализа выберите конкретный небрендовый запрос, страницу, которая должна на него отвечать, и рынок.

Например, студия, работающая из Алматы онлайн по Казахстану, может отдельно наблюдать запросы о таргетированной рекламе и статью о подготовке рекламного теста. При этом запросы с «Алматы» или «Казахстан» и без географического слова стоит учитывать отдельно: присутствие названия города в запросе — только один из вариантов формулировки.

Сначала сопоставьте тему с намерением человека. Запрос «настроить таргетированную рекламу» обычно требует страницы услуги; вопрос «как рассчитать бюджет теста» — подробной инструкции. Не назначайте одну страницу ответственной сразу за десятки несвязанных намерений. В этом помогают выбор направления рекламного теста и проверка страницы услуги.

Настройте одинаковую выборку в Search Console

В отчёте эффективности Google Search Console выберите тип поиска «Веб» и задайте страну «Казахстан». Затем задайте конкретный URL или группу страниц, если измеряете отдельную тему. Добавьте устройство, когда сравниваете, например, мобильную и компьютерную выдачу. Сохраните те же фильтры для следующей проверки.

Отчёт позволяет смотреть данные по запросам, страницам, странам и устройствам. Чтобы выяснить, какие URL показывались по отдельному запросу, выберите запрос в таблице, затем откройте измерение страниц. Google описывает такие фильтры и переходы в справке по типовым задачам Search Console и в инструкции по фильтрам и сравнению данных.

Набор фильтров должен отвечать на один вопрос. Казахстанский результат не смешивайте с мировым, а органический поиск — с показами рекламы или охватами социальных сетей. Если нужно увидеть общую картину, заведите отдельную строку или отдельный отчёт и обозначьте её как мировой.

Создайте таблицу «запрос → страница»

Зафиксируйте не только цифры, но и условия их получения. Вот компактный шаблон, который можно перенести в таблицу:

Если несколько URL появляются по одной фразе, запишите их в отдельные строки или отметьте основную целевую страницу и фактически показавшиеся страницы. Это помогает заметить, когда по одному намерению в выдаче конкурируют разные материалы или Google выбирает не тот URL, который вы ожидали.

Полезные столбцы для рабочего журнала: дата наблюдения, полный период, страна, устройство, поисковый запрос, целевой URL, брендовая группа, показы, клики, CTR, средняя позиция, изменение страницы и принятое действие. Если значения нет, укажите «нет данных»; не заменяйте его нулём или выдуманной позицией.

Читайте показы, клики, CTR и позицию по отдельности

• Показы показывают, сколько раз результат сайта появился в выбранном отчёте. Отсутствие строки в таблице не доказывает, что по запросу вообще нет поискового спроса: часть данных может не отображаться.
• Клики — переходы из результата Google на сайт. Они не равны заявкам, звонкам или продажам.
• CTR — отношение кликов к показам. Сравнивайте его при сопоставимых запросах и позициях; на решение человека также влияют вид результата, намерение и другие элементы выдачи.
• Средняя позиция — усреднённое место наиболее верхнего результата сайта в показах данного отчёта. Это не обещание фиксированного места для каждого пользователя и не «позиция сайта» целиком. Подробнее Google объясняет определение в справке о показах, кликах, CTR и позиции.

Смотрите на сочетание сигналов. Если показы появились, но кликов мало, проверьте соответствие заголовка и описания намерению запроса и оцените позицию вместе с другими элементами выдачи. Если клики есть, а обращений не видно, проверьте страницу, форму, контакт и учёт заявок. Не меняйте заголовок только из-за одного дня или нескольких показов.

Учебный пример заполнения

Все значения ниже вымышлены и не являются данными WE ARE MK STUDIO или рынка. Представим онлайн-студию, которая хочет проверить статью о выборе рекламного теста. В таблице за условный законченный период указаны запрос «как выбрать услугу для рекламы», Казахстан, мобильные устройства, 18 показов, 2 клика, CTR 11,1% и средняя позиция 17. Следующий шаг — посмотреть в Search Console, какой URL показывался по этой фразе, затем проверить, отвечает ли статья на вопрос выбора.

Из этого примера нельзя заключить, что сайт «на 17-м месте в Казахстане»: это среднее значение только для указанной выборки. Нельзя делать вывод о достаточном спросе по 18 показам или о продажах по двум кликам. Следующая проверка может показать другое число из-за даты, страны, устройства или набора запросов.

Если тот же запрос появляется по главной и статье, сравните их содержание и внутренние ссылки. Оставьте пользователю одну ясную страницу для данного намерения или объясните различия между страницами. Затем зафиксируйте, что изменили и когда планируете повторное измерение.

Сравнивайте только полные и сопоставимые периоды

Для регулярного обзора удобно сравнить последние 28 полных дней с предыдущими 28 полными днями. Оставьте одинаковыми фильтры страны, устройства, типа поиска и страниц. Не сравнивайте полный месяц с несколькими незавершёнными днями и не трактуйте отсутствие строки как ноль показов по всему рынку.

Отдельно запишите изменения, которые могли повлиять на результат: новая статья, изменение title или описания, перенос страницы, техническая ошибка, сезонное предложение, смена географии или состава услуг. Это контекст для интерпретации, а не доказательство причинности.

Брендовые запросы — например, название студии — учитывайте отдельной группой. Для цели привлечения новых клиентов важнее видеть релевантные небрендовые формулировки услуг и тем. Глобальные данные и Казахстан также держите отдельно, даже если общий график выглядит убедительнее.

Дополните поисковые метрики данными о переходах и обращениях

Search Console помогает понять, какие поисковые формулировки приводят к показам и кликам, но сам по себе не подтверждает, что клик стал заявкой. Для следующего шага понадобится аналитика сайта и единые правила учёта обращений: какой источник записывается, что считается новой заявкой, как отмечается подходящий запрос и где проверяется результат.

При настроенной аналитике размечайте ссылки последовательно и проверяйте, сохраняются ли параметры после перехода. Для этого есть шаблон UTM-меток. В рабочем отчёте соединяйте источники только там, где связь подтверждается; не приписывайте поисковому запросу конкретную оплату без надёжных данных.

Для сайта студии полезно отдельно проверять переходы со статьи на релевантную услугу и реальные обращения. В отчёте по работе SMM разобраны другие уровни измерения — от контента до обращений. А список направлений WE ARE MK STUDIO помогает сопоставить интерес из поиска с тем, что студия действительно предлагает.

Чек-лист ежемесячной проверки SEO

• Выбран один конкретный запрос и страница, которой соответствует его намерение.
• Тип поиска — «Веб»; Казахстан и глобальные данные разделены.
• Устройство и диапазон дат записаны; периоды завершены и одинаковы по длине.
• Для каждого запроса указаны фактически показавшиеся URL.
• Брендовые формулировки вынесены в отдельную группу.
• Показы, клики, CTR и позиция рассматриваются по отдельности.
• Отсутствующие данные помечены «нет данных», а не нулём.
• Изменения сайта, предложений и технического состояния внесены в заметки.
• Переходы к услугам и обращения проверяются отдельно от поисковых кликов.
• В конце записан один конкретный шаг, владелец и дата повторной проверки.

Такая таблица не гарантирует рост позиции, но делает обсуждение SEO проверяемым: можно увидеть, какая страница отвечает на запрос, где данных пока недостаточно и какое изменение стоит оценить следующим.